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若用户享受“开机无广告”服务 最后该由谁买单?
发布时间:2019-08-17

  不知道从什么时候起,开机广告已经成为电视产品的“标配”,用户怨声载道,媒体口诛笔伐,但厂商们仍旧不为所动,吃到嘴里的肉哪有那么容易吐出来?前期靠低价抢占市场,后续靠广告等补贴利润的商业模式,已经成为多数电视厂商奉行的准则,特别是天生具有互联网基因的电视企业,更是不遗余力地在产品中加入各种广告。

  相关数据显示,开机广告和贴片广告在2018年上半年占到OTT广告收入的60%以上。这意味着,越来越多电视企业的盈利点开始由硬件层面转向软件层面。在电视厂商看来,硬件上让利,不仅能快速有效的获取客户,抢占市场份额,还能进一步获取大数据样本,加快自身生态建设。而充分利用开机空当插入广告,在“帮助用户避免枯燥等待”的同时,也能在一定程度上补贴硬件销售利润。

  看似物尽其用,但牺牲的却是用户体验。尤其是那些无法手动关闭、跳过的开机广告,强制用户必须看完,一秒都不能少。几千元买回来的电视,却在每次开机被强制要求看广告,这种彻底剥夺用户决定权的做法,遭到众多用户吐槽、谩骂,也就不难理解了。

  此前,荣耀赵明曾在微博发起关于“开机广告”的投票,截止8月7日,共有2.8万人参与,有81.6%的用户选择“绝不能忍,1秒都不行”,13.9%的用户选择“10秒以内可以”,仅4.5%的用户觉得“开机广告挺好”。开机广告俨然已经成为用户心中的“噩梦”。

  目前市面上没有开机广告的电视产品主要集中在外资品牌方面。究其原因,一方面,外资品牌更注重用技术构建完整的用户体验,开机广告会打破这种局面;另一方面,外资品牌通常拥有足够的品牌溢价能力,这表现在同尺寸产品的平均售价要普遍高于国内品牌。

  近日,荣耀、极米两家先后宣布取消系统层面的广告,重新回归用户体验,开创了国内电视开机无广告的潮流,引得外界一片热议,被认为是电视届的“一股清流”。在不少媒体和用户来看,在不久的将来,国内其他电视品牌也有会效仿跟进。

  当各家企业纷纷宣布自家产品无广告的时候,消费者应该感到高兴吗?我觉得应该。但在高兴之余,消费者也应该思考一个问题,那就是享受“开机无广告”服务,最后由谁来买单呢?

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